Сбербанк разместил в социальных сетях серию роликов, где сотрудники показывают сначала свою внешность, а затем — повседневные задачи на рабочем месте. По данным банка, формат быстро набрал просмотры, и банк предложил другим компаниям использовать ту же схему.
К участию присоединилась сеть «Пятёрочка». Магазин начал публиковать аналогичные видео со своими работниками, позиционируя их как инфлюенсеров внутри бренда.
В каждом ролике сотрудник сначала появляется в кадре в привлекательном свете, а затем переходит к показу реальных обязанностей. Видео не содержат сценария или постановочных кадров, кроме последовательности «до» и «после».
Пока к формату подключилась только «Пятёрочка». Другие компании пока не подтвердили участие в совместной кампании.